伴随着移动移动互联网通、物联网和工业4.0日新月异的高速发展，尤其在马云提出了“新零售”的概念之后，“一物一码”在越来越多的行业、特别是快消品行业得到了推广应用。传统的产品包装日渐智能化、个性化，成为品牌商争夺消费者眼球、获取忠实粉丝的重要载体和必争之地。可以肯定的是一物一码对企业信息化建设的作用和地位在今天显得格外的重要、关键。

使用了“一物一码”的企业非常清楚，如果不再用的话很难找到另一种合适的手段作为替代品，产品的生产，供应管理，物流和营销等将失去最为可靠的辅助方式。俨然，一物一码已经成为企业产品运营不可或缺的技术基础。

必做“一物一码”的五大理由

1.产品溯源：

国务院《关于加快推进重要产品追溯体系建设的意见》和新修订的《食品安全法》等法律法规都明确要求加快推进产品质量追溯体系的建设、落实食品安全监管措施、严格防范食品安全风险。“一物一码”作为产品的唯一身份标识，是覆盖产品全生命周期、全流程质量溯源的基础工程和技术保障。

2.品牌保护：

两会上《关于打击网络售假侵权行为振兴实体经济的建议》引起了全社会广泛的关注和讨论，如何根除线上线下日益严重的劣币驱逐良币的现象？一物一码可将自身信息防伪与物理防伪结合，充分利用数字化和信息化的喷码技术、标识技术，为品牌保护架设起第一道坚固防线。

3.防窜供应链管理：

企业在市场维护过程中，最担心的是窜货的问题，一旦窜货，不但损害经销商的利益，甚至扰乱市场秩序，有损企业形象。“一物一码”对产品进行管理后，产品出货过程中，将产品编码与经销区域、经销商、出库日期等信息建立一一对应关联关系。通过产品编码和各区域经销商一一对应的关联关系，可以有效的追查产品是否被窜货。商家们可以通过客户语音、短信、网络、手机拍照等多种方式查询数据，有效的监督产品不良窜货情况。这种情况下一旦发现窜货问题，商家才可以及时的给出对策。

4.精准营销：

在营销领域，一方面是智能终端的普及、AR/AI等数字化技术的高速发展；另一方面是眼球经济、粉丝当道，注意力越来越稀缺。借助于“一物一码”的物联网技术，可以在品牌和消费者之间建立起联系、互动和分享的桥梁，产品（包装）就是导购员、产品（包装）就是O2O货架。

5.掌控消费信息：

提供扫码登陆、积分管理、移动电商引流、红包支付对接等基础营销工具，也可作为数字营销活动的底层平台，为品牌营销者和数字营销服务商提供技术和数据开发管理平台。品牌企业能够在第一时间获取最终用户的信息，给用户群体精准画像：谁、在哪家门店、（首次或重复）购买了什么产品，借助这个解决方案，品牌营销者还可以分析消费者的购买行为。

一物一码的八项注意

1. 如果做一个完整的产品溯源品控体系，需要做哪些内容？

一个完整的产品溯源品控体系主要由三大部分组成：赋码（一物一码）、系统集成、云服务平台，云服务平台可以按照企业的具体需求提供个性化的增值服务和查询验证界面，在接口上要考虑能否兼容对接行业和国家级的追溯平台，同时还要符合相关国家标准和技术规范，避免重复建设和投资浪费。

2. 只用“一物一码”防伪就可以了吗？还用考虑其他包装防伪措施吗？

“一物一码”具有防伪溯源的功能，相对于传统的防伪方式，“一物一码”通过算法加密编码提高了造假的难度和门槛，将传统的防伪技术与“一物一码”防伪结合的产品防伪溯源更为安全可靠，可溯源的防伪更能保证产品的真实可信。

3. “一物一码”的信息载体，如何选择？

目前，无论在国外还是在国内，应用最普遍的还是国际标准的QR二维码，通过智能手机下载的APP扫描程序，可以随时随地扫描读取二维码的信息内容。对于高端产品或奢侈品，或者可以重复使用的周转箱、托盘，通过RFID电子标签进行产品监管、仓储发货和高端防伪，也是一个很好的选择，其特点是标签的成本高，需要借助于专用的读取设备才能验证读取芯片数据，这也从一定程度上限制了RFID的普及推广。

4. 从图像识别和视觉采集的角度考虑，如何选择赋码的方式？

目前赋码方式主要有离线赋码和在线赋码：

（1）离线赋码：在包材厂生产过程中，通过数码印刷、TTO、激光打码或标识物等方式，在产品包装盒、袋、罐或标贴上喷印二维码，其特点是分辨率高、灵活方便、速度快。

（2）在线赋码：在品牌企业生产灌装或包装环节，通过架设在产线的喷码机、激光机或打印贴标机，在产品或外包装上喷印二维码，其特点是成本低、数据安全性高、技术要求高。

5. 如果采用离线赋码的方案，怎样预防数据泄露，包装被盗导致的造假问题？

有二个解决的措施，一个是通过赋码设备和软件程序的控制，防止一批数码被多次重复使用的问题；另外一个是结合产线的数据采集、读取，对成功读取的二维码数据加载激活，读取不成功以及前期环节报废、丢失、被盗的包装材料、半成品均处于未激活状态，系统将不提供查询验证服务。

6. 产品的溯源信息如何和二维码捆绑关联？

产品的溯源信息涵盖了生产日期、班组批次、规格品类等重要信息，二维码的信息内容如果是赋码前就事先确定了，这只能起到产品验证的作用，真正的溯源信息只有通过现场的数据采集、验证和存储，才能将信息内容和产品上的“一物一码”关联起来，这样才能实现全流程溯源和供应链监管。

7. 多级包装关系的产品是怎么实现“一物一码”的？

如果包装环节的自动化程度低，以手工包装为主，可以选择数据事先关联的1+N套标方式，即在标签印刷环节严格按照箱、盒（瓶）的包装规格排版，建立箱码和内部盒码的数据关联；对于自动化程度较高的产线，通过自动识别和视觉采集技术，扫描读取瓶（盒）二维码数据，实时打印关联对应的箱标、垛标，从而建立起瓶、盒、箱、垛的多级数据关联，为仓储物流、出入库管理提供了便利条件。

8. 无论是在线赋码、还是离线赋码，如何解决二维码被恶意扫描查询的问题？

二维码用于微信营销、抽奖积分等应用时，首要的就是考虑到数据的安全性，我们建议将二维码隐藏在包装盒内、瓶盖内侧或围标背面，另外一个选择就是通过产品或包装上的二维码（明码）+数字验证码（暗码）的方式实现，暗码隐藏在包装或产品内，从而杜绝了未购买产品就扫描查询的可能性。